国内知名电商平台国美在线有意进军游戏市场，目前已推出在线游戏联运平台，也成为继淘宝、京东商城、当当网、苏宁易购之后又一进军游戏业的大型电商平台。
这并不是国美首次同游戏触电，2012年8月份，国美电器与盛大游戏展开合作，合作领域是移动游戏预装，而到了10月，网易则宣布国美网上商城取得《熊猫人之谜》的首发权，发售《魔兽世界：熊猫人之谜》中国特别纪念版客户端。
经历了去年初的价格战到年末的品牌、物流资源争夺，大型电商今年集体将目光投向盈利。国美在线相关负责人曾表示，国美电商业务预计最快能够在半年之内实现盈利。此前，京东商城等大型电商也将今年的工作重点放在提升运营，图谋年内盈利。
电子商务网站纷纷进军游戏联运领域，被认为是助流量变现重要手段，探索新营收模式。早在2012年6月份，淘宝推出网页游戏推荐平台。2012年9月份，当当网上线游戏联运平台。2012年10月份，京东商城推出游戏联运平台。目前，苏宁易购游戏频道尚未上线。
业内人士表示，电子商务网站纷纷进军游戏联运领域，被认为是助流量变现的重要手段，探索新营收模式。电商企业通过以毛利率较低的零售业务为平台基础，吸引买方和卖方的流量，在流量池中延展其他增值业务提升变现能力。