苹果已明确表示，对现实增强技术很有兴趣。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）本周早些时候曾表示，他认为现实增强比虚拟现实更有前景。
库克在“早安美国”节目中表示：“目前我们看到了虚拟现实和现实增强。这两种技术都非常有趣。我个人的看法是，现实增强在两者中机会更大，或许到目前为止如此，因为现实增强让我们可以坐下来聊天，同时加入双方可以看到的其他可视化元素。”
与此同时，美国媒体还发现，苹果近期完成了一些有趣的招聘。例如，苹果从现实增强创业公司Magic Leap挖来了视觉算法工程师李泽宇（Zeyu Li，音），同时聘请了尤里·佩特罗夫（Yuri Petrov）为研究科学家。佩特罗夫有着很强的物理学和数学背景，在此前两年半时间里曾担任Oculus VR的研究科学家。佩特罗夫的LinkedIn页面显示：“我是实验心理学、人类视觉、头戴显示器光学、大脑成像、以及信号处理和分析的数学方法专家。”
今年1月，《金融时报》曾报道称，苹果已招募了一支在虚拟现实和现实增强领域经验丰富的工程师和研究员团队。消息人士称，这一机密研究部门中包括来自一系列收购的数百名员工，以及苹果从微软和Lytro等其他公司挖来的人才。
在现实增强领域，苹果的最新一笔收购是Flyby Media。该公司的技术让移动设备“看到”周围世界。Flyby的团队曾与谷歌密切合作，开发3D定位技术Project Tango的软件。
此外值得指出，苹果于2016年初招聘了道格·鲍曼（Doug Bowman）。他被认为是全球最重要的虚拟现实专家之一。